診斷創(chuàng)意包裝的五大病癥
跟風(fēng)癥
包裝缺乏個性,讓人過目就忘,這是普通的病癥,就像是“流感”一樣,四處可見。動畫《喜羊羊上海包裝設(shè)計公司與灰太郎》火了之后,市場上產(chǎn)品的包裝上處處可見喜羊羊與灰太郎的圖案。運用人氣事物作為包裝要素,初見是新意,隨處可見就變膩味了。創(chuàng)意并不是人云亦云,而是別具一格,跟風(fēng)形成不了自己的風(fēng)格。
惡俗癥
視覺效應(yīng)并不代表包裝非得使用鮮明奪目的顏色,或許是文化風(fēng)俗的影響,我國企業(yè)偏愛大紅大紫的色彩,消費者都被看成是同一類人,極少考慮細分市場。
過度追求眼球效應(yīng),往往造成反效果。例如,因惡俗廣告而出名的“恒源祥”,雖然在行內(nèi)外都出盡了風(fēng)頭,卻給人留下了企業(yè)缺少文化涵養(yǎng)的深刻印象。相信經(jīng)營品牌需要的是優(yōu)質(zhì)的形象,而不是讓人覺得俗氣。
脫離群眾、不管不顧的包裝,就算產(chǎn)品質(zhì)量不錯也會在無形之間降低檔次,與競爭對手相比明顯矮了一節(jié),失了先機。
山寨癥
由上圖不難發(fā)現(xiàn),從品牌名稱、商標設(shè)計到外包裝,兩版牛奶超級雷同,但仔細一看還是能發(fā)現(xiàn)不少細微的不同。山寨版的“特倫舒”遭遇到正宗的“特侖蘇”時,光看質(zhì)感這一點就得甘拜下風(fēng)。
山寨之所以被稱為山寨,就是它以正宗品牌為模板,和主流打著擦邊球。不難發(fā)現(xiàn)這類產(chǎn)品大都是從外觀著手,少有人在質(zhì)量上花費心思。
山寨版鉆的就是視覺相似感讓市民辨不出真假的空子,而這類無良產(chǎn)品多為假冒偽劣產(chǎn)品。為杜絕這種借助名品上位的行為,工商部門打擊措施已經(jīng)大力開展。
山寨已經(jīng)不是單純的模仿,而是觸及到了侵權(quán)的范圍。
無名癥
這類病癥追根究底就在于企業(yè)對產(chǎn)品名稱的重視不夠。商標處理草率拙劣,命名極普通,這樣的包裝要讓消費者從無數(shù)同類產(chǎn)品中記住你,這簡直就是在挑戰(zhàn)消費者的記憶能力。
品牌,是一種無形的資產(chǎn),能為企業(yè)產(chǎn)生增值,但增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于產(chǎn)品的印象。企業(yè)在意識上的忽視往往造成產(chǎn)品沒名沒份,品牌淹沒也就不足為奇了。
玩藝癥
自孔子就說:“志于道,據(jù)于德,依于仁,游于藝?!薄八嚒本悠淠?,“游”是對待藝術(shù)的方式,在畫界就是游戲筆墨而已。中國人對待藝術(shù)的態(tài)度似乎向來不太認真,浸染了太多“玩”的思想,以致當(dāng)代許多人不乏一些著名畫家也經(jīng)常對人說:“我們畫畫不過是畫著玩而已……”似乎這樣就能表明其格高不俗,抑或代表一種自我解嘲的意思。
年輕人年輕氣盛,犯此錯的比例占大多數(shù),他們?nèi)鄙賹ζ髽I(yè)、對產(chǎn)品、對包裝功能的正確認識,純粹是以玩藝術(shù)來對企業(yè)產(chǎn)品進行包裝,藝術(shù)觀賞性是高了,但似乎推動不了銷售。這種設(shè)計過剩癥,要來合用?
一味地追求眼球效應(yīng),創(chuàng)意包裝漸漸地開始變味,從而讓所謂的“風(fēng)格”變得空泛無味。筆者強調(diào)的“風(fēng)格”,是創(chuàng)意設(shè)計,蘊含的是對產(chǎn)品本質(zhì)的了解、多年的市場觀察經(jīng)驗以及文化底蘊的浸透。
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