品牌命名和標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)宣傳誰的作用更大
品牌名稱,不是一個(gè)簡單的記號(hào),它能強(qiáng)化定位,參與競(jìng)爭,而且還以其可能隱含的形象價(jià)值“使某一品牌獲得持久的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”。任何一個(gè)好的名字品牌命名都將成為企業(yè)發(fā)展中的一個(gè)品牌,這個(gè)品牌將會(huì)讓企業(yè)獲得信任,從而得到快速發(fā)展的機(jī)會(huì)。在從外部了解企業(yè)時(shí),第一個(gè)被人注意到的企業(yè)標(biāo)志就是視覺形象傳達(dá)的重要手段。品牌與標(biāo)志能一體化的理由,正是因?yàn)闃?biāo)志是視覺形象的傳達(dá)手段。標(biāo)志設(shè)計(jì)/logo設(shè)計(jì)說得極端一點(diǎn),就是“表現(xiàn)企業(yè)的心臟”。傳達(dá)視覺形象的品牌標(biāo)志是凝縮企業(yè)理念、目標(biāo)和特征的結(jié)晶,因此標(biāo)志設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的“核心”。雖然策略可以未來再修正,但是標(biāo)志一旦完成卻無法簡單地進(jìn)行修正。
品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)在哪些方面比品牌命名具有更強(qiáng)的作用:
(1)可記憶性。品牌圖案和標(biāo)志物/吉祥物設(shè)計(jì)比品牌名稱(文字)更具有可記憶性和可識(shí)別性??梢岳眠@一點(diǎn)來加強(qiáng)品牌名稱的可記憶性和可識(shí)別性,即加強(qiáng)消費(fèi)者心里品牌標(biāo)志與品牌名稱之間的聯(lián)系。如上述海爾品牌的標(biāo)志物與品牌名稱的聯(lián)系就非常密切:“孩兒”與“海爾”、藍(lán)色和泳裝與“海”。
(2)簡潔性。品牌圖案和標(biāo)志物比品牌名稱(文字)更簡潔:如英國的威斯特敏斯特國民銀行(National Westminster Bank)的名稱比較冗長,而這個(gè)品牌的圖案標(biāo)志——一個(gè)三角形符號(hào)非常簡潔,因此常常很方便地被用于該銀行的營銷資料和管理資料上。
(3)可轉(zhuǎn)移性。品牌圖案和標(biāo)志物比品牌名稱更具有跨文化的市場(chǎng)可轉(zhuǎn)移性。因?yàn)閳D案和標(biāo)志物都是非語言信息,受文化因素的影響不像語言信息那樣深,比較容易被不同文化的消費(fèi)者所認(rèn)同,因此,品牌圖案和標(biāo)志物比較適用于品牌的市場(chǎng)拓展和產(chǎn)品延伸。例如,品牌名稱McDonald’s進(jìn)入中國市場(chǎng)要將名稱轉(zhuǎn)換為“麥當(dāng)勞”,而其圖案(“M”字型金色拱門)和標(biāo)志人物(麥當(dāng)勞大叔)就不需要改動(dòng)。
(4)有形性。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)比品牌命名更具有有形性(或形象性)。這一點(diǎn)特別適合提供無形產(chǎn)品的服務(wù)業(yè):如花旗銀行的書法標(biāo)志、圖案標(biāo)志比花旗銀行的名稱本身更能形象地提示這家銀行的服務(wù)理念。
(5)趣味性:品牌標(biāo)志(尤其標(biāo)志物)比品牌名稱更具有趣味性:如麥當(dāng)勞大叔、山德士上校(肯德基)、米老鼠和唐老鴨(迪斯尼)等品牌標(biāo)志物,都充滿情趣和故事色彩,比它們的品牌名稱更吸引人。
品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則是將前述品牌設(shè)計(jì)5項(xiàng)準(zhǔn)則具體地化為以下準(zhǔn)則:
獨(dú)特性。品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)有標(biāo)志之間的差異最大化。要克服復(fù)雜化,力求簡單易記。
一致性。品牌標(biāo)志要盡可能與其他品牌要素保持一致或接近。
可轉(zhuǎn)移性。為有效地在不同的文化中傳播,標(biāo)志顏色和標(biāo)志圖案要慎重重慮。
適應(yīng)性。品牌標(biāo)志要能夠在包括報(bào)紙、傳真和因特網(wǎng)等多種媒體上使用。
恒久性。品牌標(biāo)志中的書法和圖案最好不要輕易改動(dòng),以便增強(qiáng)品牌的可靠感和可信任度。
保護(hù)性;品牌標(biāo)志應(yīng)當(dāng)向目標(biāo)市場(chǎng)所在地的有關(guān)機(jī)構(gòu)申請(qǐng)標(biāo)志注冊(cè)。
品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)注意不喧賓奪主,因?yàn)槠放埔氐闹黧w是品牌名稱,品牌標(biāo)志是輔助要素,是為加強(qiáng)品牌名稱的含義性、可記憶性和可識(shí)別性等服務(wù)的。
美國有一個(gè)電池品牌名稱叫Eveready,采用一只敲鼓兔子作為品牌標(biāo)志物來做廣告,由于兔子形象太吸引人,以致廣告觀眾全然不注意電池品牌的名稱,這種喧賓奪主的品牌廣告反而降低了品牌的識(shí)別性。陽拓品牌歷經(jīng)多年的品牌設(shè)計(jì)錘煉,標(biāo)志設(shè)計(jì)是陽拓的核心專長,在標(biāo)志設(shè)計(jì)方面有獨(dú)到見樹,從品牌分析、定位、創(chuàng)意,到設(shè)計(jì)成型,在實(shí)踐中形成了個(gè)性、科學(xué)、專業(yè)的成熟作業(yè)模式,而且在實(shí)踐中形成的“陽拓標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意簡報(bào)系統(tǒng)”讓標(biāo)志創(chuàng)作的過程、結(jié)果更有掌控性。
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品牌命名|
標(biāo)志設(shè)計(jì)|
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