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品牌命名和標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)宣傳誰的作用更大

時(shí)間：2018-03-21 11:10:01 來源：上海品牌策劃公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　品牌名稱，不是一個(gè)簡單的記號(hào)，它能強(qiáng)化定位，參與競(jìng)爭，而且還以其可能隱含的形象價(jià)值“使某一品牌獲得持久的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”。任何一個(gè)好的名字品牌命名都將成為企業(yè)發(fā)展中的一個(gè)品牌，這個(gè)品牌將會(huì)讓企業(yè)獲得信任，從而得到快速發(fā)展的機(jī)會(huì)。在從外部了解企業(yè)時(shí)，第一個(gè)被人注意到的企業(yè)標(biāo)志就是視覺形象傳達(dá)的重要手段。品牌與標(biāo)志能一體化的理由，正是因?yàn)闃?biāo)志是視覺形象的傳達(dá)手段。標(biāo)志設(shè)計(jì)/logo設(shè)計(jì)說得極端一點(diǎn)，就是“表現(xiàn)企業(yè)的心臟”。傳達(dá)視覺形象的品牌標(biāo)志是凝縮企業(yè)理念、目標(biāo)和特征的結(jié)晶，因此標(biāo)志設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的“核心”。雖然策略可以未來再修正，但是標(biāo)志一旦完成卻無法簡單地進(jìn)行修正。

　　品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)在哪些方面比品牌命名具有更強(qiáng)的作用：

　　(1)可記憶性。品牌圖案和標(biāo)志物/吉祥物設(shè)計(jì)比品牌名稱（文字）更具有可記憶性和可識(shí)別性?？梢岳眠@一點(diǎn)來加強(qiáng)品牌名稱的可記憶性和可識(shí)別性，即加強(qiáng)消費(fèi)者心里品牌標(biāo)志與品牌名稱之間的聯(lián)系。如上述海爾品牌的標(biāo)志物與品牌名稱的聯(lián)系就非常密切：“孩兒”與“海爾”、藍(lán)色和泳裝與“海”。

　　(2)簡潔性。品牌圖案和標(biāo)志物比品牌名稱（文字）更簡潔：如英國的威斯特敏斯特國民銀行（National Westminster Bank）的名稱比較冗長，而這個(gè)品牌的圖案標(biāo)志——一個(gè)三角形符號(hào)非常簡潔，因此常常很方便地被用于該銀行的營銷資料和管理資料上。

　　(3)可轉(zhuǎn)移性。品牌圖案和標(biāo)志物比品牌名稱更具有跨文化的市場(chǎng)可轉(zhuǎn)移性。因?yàn)閳D案和標(biāo)志物都是非語言信息，受文化因素的影響不像語言信息那樣深，比較容易被不同文化的消費(fèi)者所認(rèn)同，因此，品牌圖案和標(biāo)志物比較適用于品牌的市場(chǎng)拓展和產(chǎn)品延伸。例如，品牌名稱McDonald’s進(jìn)入中國市場(chǎng)要將名稱轉(zhuǎn)換為“麥當(dāng)勞”，而其圖案（“M”字型金色拱門）和標(biāo)志人物（麥當(dāng)勞大叔）就不需要改動(dòng)。

　　(4)有形性。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)比品牌命名更具有有形性（或形象性）。這一點(diǎn)特別適合提供無形產(chǎn)品的服務(wù)業(yè)：如花旗銀行的書法標(biāo)志、圖案標(biāo)志比花旗銀行的名稱本身更能形象地提示這家銀行的服務(wù)理念。

　　(5)趣味性：品牌標(biāo)志（尤其標(biāo)志物）比品牌名稱更具有趣味性：如麥當(dāng)勞大叔、山德士上校（肯德基）、米老鼠和唐老鴨（迪斯尼）等品牌標(biāo)志物，都充滿情趣和故事色彩，比它們的品牌名稱更吸引人。

　　品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則是將前述品牌設(shè)計(jì)5項(xiàng)準(zhǔn)則具體地化為以下準(zhǔn)則：

　　獨(dú)特性。品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)有標(biāo)志之間的差異最大化。要克服復(fù)雜化，力求簡單易記。

　　一致性。品牌標(biāo)志要盡可能與其他品牌要素保持一致或接近。

　　可轉(zhuǎn)移性。為有效地在不同的文化中傳播，標(biāo)志顏色和標(biāo)志圖案要慎重重慮。

　　適應(yīng)性。品牌標(biāo)志要能夠在包括報(bào)紙、傳真和因特網(wǎng)等多種媒體上使用。

　　恒久性。品牌標(biāo)志中的書法和圖案最好不要輕易改動(dòng)，以便增強(qiáng)品牌的可靠感和可信任度。

　　保護(hù)性；品牌標(biāo)志應(yīng)當(dāng)向目標(biāo)市場(chǎng)所在地的有關(guān)機(jī)構(gòu)申請(qǐng)標(biāo)志注冊(cè)。

　　品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)注意不喧賓奪主，因?yàn)槠放埔氐闹黧w是品牌名稱，品牌標(biāo)志是輔助要素，是為加強(qiáng)品牌名稱的含義性、可記憶性和可識(shí)別性等服務(wù)的。

美國有一個(gè)電池品牌名稱叫Eveready，采用一只敲鼓兔子作為品牌標(biāo)志物來做廣告，由于兔子形象太吸引人，以致廣告觀眾全然不注意電池品牌的名稱，這種喧賓奪主的品牌廣告反而降低了品牌的識(shí)別性。陽拓品牌歷經(jīng)多年的品牌設(shè)計(jì)錘煉，標(biāo)志設(shè)計(jì)是陽拓的核心專長，在標(biāo)志設(shè)計(jì)方面有獨(dú)到見樹，從品牌分析、定位、創(chuàng)意，到設(shè)計(jì)成型，在實(shí)踐中形成了個(gè)性、科學(xué)、專業(yè)的成熟作業(yè)模式，而且在實(shí)踐中形成的“陽拓標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意簡報(bào)系統(tǒng)”讓標(biāo)志創(chuàng)作的過程、結(jié)果更有掌控性。
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