法國(guó)香水品牌的包裝設(shè)計(jì)理念

如今,法國(guó)已是名副其實(shí)的香水大國(guó),有許多世界頂級(jí)香水品牌,例如朗萬(wàn)(Lanvin) 、夏奈爾(ChaneL) 、紀(jì)梵希(Givenchy) 、蘭蔻(Lancome) 、洛麗塔?;朗皮卡(LolitaLempicka) 、嬌蘭(Guerlain) 法國(guó)香水及化妝品業(yè)和法國(guó)時(shí)裝、法國(guó)葡萄酒并列為法國(guó)三大精品產(chǎn)業(yè),舉世聞名,是法國(guó)人的驕傲。

包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的不可分割的一部分,是一個(gè)神奇的、國(guó)際化的、核心的字眼,它也是公司所必須的東西、是商家成功的密碼。包裝設(shè)計(jì)連接著藝術(shù)與工業(yè)、市場(chǎng)與生產(chǎn)、創(chuàng)造性與功能性。好的理念成就好的包裝,好的包裝是產(chǎn)品推廣的催化劑。辨認(rèn)一個(gè)產(chǎn)品是通過(guò)包裝來(lái)實(shí)現(xiàn)的,消費(fèi)者必須得到足夠的信息且能夠解碼,理解一些符號(hào),才能認(rèn)出產(chǎn)品并進(jìn)而理解其價(jià)值,并導(dǎo)致最終的購(gòu)買(mǎi)行為。很顯然,香水產(chǎn)品越來(lái)越多,人們也越來(lái)越難選擇,但是人們往往受他們的教養(yǎng)、社會(huì)生活、文化背景的影響,來(lái)選擇品牌。所以每一款香水的香氛及其包裝都應(yīng)有一定的針對(duì)性,以對(duì)應(yīng)特定的消費(fèi)群體。法國(guó)之所以有如此多的世界級(jí)香水品牌,成為香水大國(guó),與其香水包裝設(shè)計(jì)理念是密不可分的。

一、大膽運(yùn)用新材料、新技術(shù)、新形式

從香水容器的發(fā)展歷史來(lái)看,人們一直在探索用各種材料來(lái)制作香水容器。最開(kāi)始埃及人使用石制容器來(lái)制造各種造型的容器盛裝香水,如圓腹瓶子、厚重的高腳瓶等,都是敞口,用扁平木塞或布團(tuán)封口。各種石料也被用來(lái)制作這些容器,其中雪花石膏占的比重最大。希臘工匠門(mén)則制作一系列的陶瓷容器盛裝香水,根據(jù)所盛內(nèi)容的特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)容器。例如香油和香水的容器就不一樣。而且希臘人很會(huì)制作仿生形態(tài)的容器來(lái)盛裝香水。公元六世紀(jì)左右,小型模制陶瓶發(fā)明出來(lái),最開(kāi)始它們往往模仿人類頭部的形象。玻璃本來(lái)一直是昂貴的材料,到了16 世紀(jì),威尼斯工匠學(xué)會(huì)吹制玻璃,玻璃因此可以制成許多種形狀,乳白玻璃、金銀細(xì)絲玻璃等也發(fā)展起來(lái),香水容器變得越來(lái)越漂亮。隨著玻璃硬度的提高,玻璃可以切割、雕刻、上色、鑲嵌,這樣玻璃容器更超越了各種傳統(tǒng)的形態(tài)。法國(guó)人學(xué)習(xí)了這些玻璃制造技術(shù),制作了許多威尼斯風(fēng)格的香水玻璃瓶。隨著工業(yè)革命的到來(lái),工業(yè)化大生產(chǎn)使玻璃瓶大批量生產(chǎn)出來(lái),價(jià)格降低,催生了許多著名的香水制造商,例如蓋勒兄弟(Gelle Frères) 、嬌蘭( Guerlain) 、魯賓(Lubin) 、米羅(Millot) 、里高(Rigaud) 、羅杰和嘎雷(Roger & Gallet) 、埃德?;皮瑙( Ed. Pinaud) 、L. T. 皮維(Piver) 等,標(biāo)準(zhǔn)化的簡(jiǎn)單容器通過(guò)日益復(fù)雜精致的標(biāo)簽加以平衡,最開(kāi)始標(biāo)簽只是純粹的商品注解,到了19 世紀(jì),香水標(biāo)簽成為調(diào)動(dòng)羅曼蒂克想象的圖畫(huà),五顏六色的花束,在夢(mèng)中才會(huì)出現(xiàn)的遙遠(yuǎn)的田園風(fēng)景?;?;當(dāng)然標(biāo)簽也反映當(dāng)時(shí)的事件,用風(fēng)云人物和明星做宣傳。緊接著,新藝術(shù)、裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)等一系列設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)開(kāi)始發(fā)生,香水包裝也隨著新的設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)變得更具有藝術(shù)性,更豐富多彩。如今,對(duì)于法國(guó)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō),單是玻璃一種材料就可以制作出陶瓷、水晶、大理石、腐蝕等各種材質(zhì)效果,波西米亞的、意大利米蘭的、馬爾第等各種異國(guó)情調(diào),色彩也十分豐富,有紅、綠、藍(lán)、金色、琥珀色、紫羅蘭、紫色和其它色彩,容量的伸縮性就更大了。他們還善于利用不同材料進(jìn)行組合,例如玻璃與金屬、塑料的組合?？傊?法國(guó)設(shè)計(jì)師善于運(yùn)用各種材料,敢于采用新材料、新技術(shù)、新形式來(lái)設(shè)計(jì)香水包裝。例如蘭蔻制造的“Poême”香水,小瓶子,玻璃,透明,光潔,閃光,是一種沉靜的女性化的器形,它象征了女性的胸部,其閉合系統(tǒng)非常牢固,全部是純幾何線條,由聚乙烯制成,完全氣壓壓緊,完美地綜合了水平線條和垂直線條。其蓋子有三部分,純金色,以配合香水的顏色,材料非常堅(jiān)固,不容易被劃傷,而且整個(gè)蓋子非常輕也不容易破。這款香水將玻璃和塑料結(jié)合起來(lái),表明香水希望適應(yīng)最新的技術(shù),減少能源消耗, 保護(hù)環(huán)境, 使用可回收的和輕量的物質(zhì)。“Poême”這個(gè)名字由藍(lán)色印刷,盒子內(nèi)側(cè)也使用這種顏色,幾個(gè)字母不在一條水平線上,交錯(cuò)起伏,形成波狀的書(shū)法效果,讓人想起紀(jì)堯姆?;阿玻利奈爾的詩(shī)歌。

這一包裝的特征是:直線、金色,給人富裕、別致和奢侈的感覺(jué),金色是一種亮麗和有活力的顏色,它帶來(lái)復(fù)興、新生,抵擋悲傷。藍(lán)色是一種天空和生命的顏色,對(duì)應(yīng)著人的精神生活,引發(fā)人追逐夢(mèng)想。它在一個(gè)同樣顏色的三角形昂貴盒子里出售,由藍(lán)色小繩子開(kāi)關(guān),緊緊地系在一個(gè)手工小金色夾子上,能夠隨意開(kāi)合,在貨架上可以展示、打開(kāi),表現(xiàn)瓶子的美妙,而繩子可以系在后部固定住。瓶子被橫向的紙板保護(hù),極為穩(wěn)定,法國(guó)國(guó)家法律要求的信息都印刷在底部,蓋子內(nèi)部能看到一束美麗的花,這束花是由語(yǔ)言字母組合而成的詩(shī),其核心詞匯是:太陽(yáng)、微笑、愛(ài)、海、星星?;?;這些詞匯傳達(dá)著宜人的香氛,美麗的色彩,給人一種感性的、光亮的、溫柔的觸感。詩(shī)是一種逃離現(xiàn)實(shí)的方式,傳達(dá)感性的情感,與女人交流,經(jīng)常要依賴某些符號(hào),例如花,是一種與女人交流的特別的語(yǔ)言,同樣的語(yǔ)言由香水也能傳遞,給女人激情與自由。蘭蔻制造的Poême 是一個(gè)完美的例子,其天才的包裝設(shè)計(jì)加強(qiáng)了Poême 的美感,將幾種材料聯(lián)姻,智慧和奢侈在這里得到了平衡,抓住了消費(fèi)者的想象力。