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農(nóng)墾集團(tuán)品牌logo設(shè)計(jì)-寧墾牧場超級符號創(chuàng)意案

時(shí)間：2023-03-04 21:26:37 來源：logo設(shè)計(jì)資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
尋找文化母體  創(chuàng)意超級符號  形成品牌儲蓄 
尋找文化母體
 
 

尋找文化母體
要想能夠?qū)崿F(xiàn)傳一得一，一傳十，十傳百，就需要挖掘出沉淀于人類集體潛意識當(dāng)中的
文化母體，利用大眾集體潛意識形成的“不思而得”，解決傳播損耗的問題

集體潛意識的形成及排列方式：
1、長時(shí)間             2、高頻率    
3、廣范圍接觸     4、按強(qiáng)度排列


找出尋找文化母體的方向
寧墾牧場是一款牛奶產(chǎn)品，與之最直接有聯(lián)系的文化母體就是牛奶本身和奶牛物種。
中國乳業(yè)的發(fā)展自改革開放之后，迎來了發(fā)展的黃金十年，
包裝的升級、技術(shù)的升級、消費(fèi)的升級、奶牛的升級、產(chǎn)品的升級都是乳業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵原因，
所以寧墾牧場的文化母體一定是來源于這幾個(gè)方面。
 
牛奶集體潛意識形成及排列方式
（消費(fèi)端角度）
 
 


選擇具有最強(qiáng)文化原理的奶牛文化母體
中國乳業(yè)的發(fā)展離不開奶牛的升級，最初中國本土是以黃牛來生產(chǎn)牛乳，產(chǎn)量低導(dǎo)致價(jià)格頗高，
到了1949年之后，開始有計(jì)劃的進(jìn)口種牛，改良奶牛群體的遺傳性，時(shí)至今日，中國產(chǎn)奶的
主要奶牛品種就是——中國黑白花奶牛。
并且?guī)缀跛信Ｄ唐放茖ν庑Q都是黑白花奶牛的形象。

 
寧墾牧場文化母體——黑白花奶牛
經(jīng)過行業(yè)的發(fā)展和宣傳上的助推，在消費(fèi)者的集體潛意識當(dāng)中把黑白花奶牛和牛奶產(chǎn)品畫上了等號，
所以黑白花奶牛的形象看到就知道是做牛奶相關(guān)產(chǎn)品的。
文化母體的優(yōu)勢就是消費(fèi)者能夠一目了然、一見如故，看到就明白了是什么，看到就有熟悉感，進(jìn)而
對品牌形成消費(fèi)偏好。
 

帶角黑白花奶牛的私有化創(chuàng)意
超級符號屬于公共文化，因此我們將寧墾的資源稟賦和品牌理念融合到超級符號中，完成私有化創(chuàng)意。

1、寧墾資源稟賦：1963的年份，代表著企業(yè)和品牌的歷史、傳承、責(zé)任、信任，對于品牌和產(chǎn)品來講是增強(qiáng)
消費(fèi)者信任度的強(qiáng)力背書，更是寧墾在質(zhì)量方面和食品安全上的直接體現(xiàn)。
 
2、品牌理念：在調(diào)研時(shí)寧墾牧場的理念是集中在健康品質(zhì)、穩(wěn)重可靠，所以我們確定了“愛心”這個(gè)文化符號，
來表達(dá)我們用心做產(chǎn)品的理念，同時(shí)將愛心通過正負(fù)形的手藝，把“擁抱”這一動作融合，強(qiáng)化寧墾牧場的擁抱
自然和擁抱健康之外，更給消費(fèi)者一種親切感，拉近與消費(fèi)者的距離。
 


帶角奶牛放最大，一目了然見行業(yè)
1963中心放，最強(qiáng)背書秒看到
愛心擁抱相融合，拉近距離成偏好
顏色定義能量紅，跳出行業(yè)，搶占視覺先機(jī)
加粗字體更醒目，圓潤處理易接受
左右對稱，最穩(wěn)重的視覺結(jié)構(gòu)


沒有執(zhí)行，一切為0
沒有執(zhí)行，品牌接觸不到消費(fèi)者，形成不了品牌認(rèn)知和品牌喜好，也無法對品牌形成傳播，
直接導(dǎo)致無法對品牌進(jìn)行建設(shè)，一切工作依然是0。
寧墾牧場超級符號在誕生那一刻起，就承擔(dān)起了品牌資產(chǎn)儲蓄的責(zé)任，達(dá)到市場對品牌一致、傳播對品牌一致、
消費(fèi)者對品牌認(rèn)知一致、所有資產(chǎn)統(tǒng)一至超級符號下的要求，包括所有的包裝、媒體、宣傳材料等。

寧墾牧場logo優(yōu)化為簡化版

 
 
 

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